8月29日，北京商报记者浮现，之禾旗下女装品牌Carven(卡纷)位于北京三里屯太古里南区的门店一经闭上，此前位于北京SKP的门店也正在本年闭上，目前正在北京仅剩王府中環一家门店，而该品牌正在成都SKP的门店也被更换成了同公司的之禾。不光如许，Carven还自本年发轫停留了会员积分轨造，新老产物都正在实行打折发卖。业内人士指出女装，Carven来自法国，自己要紧面向欧洲市集，只要正在其本土市集复原影响力，能力正在中国强盛。但正在法国这个成熟的时装市纠合，让举步维艰的Carven重振难度较大，目前来看抉择缩减品牌领域大概才是合理措施。

　　与香奈儿品牌简直降生于同有岁月的Carven正正在闭店打折。8月29日，北京商报记者走访浮现，此前位于三里屯太古里南区的Carven门店一经闭上。近期，伴跟着三里屯商圈的调解，不少轻奢女装都已撤离，比如Sandro、Maje以及Self-portrait等。但于Carven而言，这并非其正在近期闭上的独一门店，此前位于北京SPK负一层的门店正在本年闭上；成都SKP的Carven门店也正在本年被调动为了同公司品牌之禾。

　　别的，消费者幼爱(假名)正在幼红书上宣告闭联截图表现，今岁首Carven向会员宣告短信称，“2024年1月30日起，Carven将停留会员积分轨造，线下门店消费以及线上消费均不再出现积分”。幼爱向北京商报记者表现，自此之后她再未置备过该品牌，积分已被清零。

　　Carven王府中環门店店长向北京商报记者注释称，“上述停留积分的短信是每年一次的积分清零轨造”。对付目前置备产物能否积分，该店长则表现9折以下产物都不行实行积分，而记者正在店内看到，店内的大个别产物都正在实行季末勾当，2024款有7扣头头。伴计还表现假使需求此前的老款会有更多扣头，但店里没有摆设，可能调货。Carven天猫旗舰店官方客服则向记者表现，“目前积分7月一经结果，线上市廛后续作废了积分轨造”。

　　北京商报记者通过电话的局势与Carven母公司之禾卡纷集团疏导了闭店出处等采访题目，但截至发稿暂未获得恢复。

　　这个来自法国的品牌正在2018年5月申请停业，并被控股公司交予巴黎贸易法庭托管并寻找买家。因为供应商缺少，2018岁首，Carven有价钱数百万欧元的2018春夏系列产物因坐蓐滞后而被迫作废订单。Carven正在2017年收入下滑至2150万欧元的同时，还背负了高达4000万欧元的债务。2018年10月，上海之禾时尚实业集团有限公司通过其法国子公司，以420万欧元的价值收购了深陷债务危急的Carven，并于2020年重组为之禾卡纷集团，将总部设正在巴黎。

　　被收购后的Carven以更为仔细和低调的情景示人。遵照收购计划，Carven品牌大个别员工城市留任，而创意总监Serge Ruffieux却不征求正在此中。2018年11月5日，Ruffieux通过Instagram正式公布辞职音信，品牌本人的打算职业室将接收创意职业。以后多年光阴里，之禾卡纷集团都没有为Carven找到适当的接替身选，Carven重塑品牌情景的宗旨也没有确定女装。

　　直到2023年2月，品牌才公布英国打算师Louise Trotter负责新任创意总监。她此前曾是另一法国时尚品牌Lacoste的创意总监，进入Carven后的首个系列正在2023年9月的巴黎时装周时期宣告。品牌2024年新款产物也由Louise Trotter实行打算，Carven闭联职业职员先容称，调动打算师后产物主打极简风。

　　但从消费者反应来看，新的打算师却并未捉住原来粉丝的心。北京商报记者正在幼红书查找Carven浮现，有不少消费者吐槽调动打算师后形式打算大不如前。一位来自广州的王密斯(假名)向记者直言，“原来这个品牌是‘幼个子’的天国，但现正在风致变泛泛了女装。发卖向我举荐昨垂老款有5折优惠，但漂后的形式都没了”。

　　正在门店拓展方面，据Fashionnetwork正在2019年的报道，之禾卡纷集团安排，将正在异日两年内为Carven正在中国市集新开40家门店。固然品牌官网暂未宣告实在门店数目，但从本质状况来看，Carven开店的数目并不多，被收购后的两年间，只正在成都IFS和深圳万象城等高端购物中央开了3家门店。Carven法国CEO曾对如此的开店速率表现，“你需求把悉数中国市集的定位做明晰了，才会像花洒一律地去扩张”。而现在，Carven正在中国扩张的速率不升反降，目前品牌正在北京仅剩王府中環一家门店。

　　纵观Carven的进展史，这个自己体量不大的时装品牌几经动荡。2008年，法国贩子Henri Sebaoun与一家私募基金说合收购了Carven，但转手就将其香水交易出售；2015年，105岁的Carven夫人作古，随后品牌停掉了男装线，又被香港华侈品代劳商蓝钟集团(Bluebell Group)买走大个别股份，蓝钟集团正在浮现品牌显示不佳之后，很速就停留了对Carven的财政援手，并发轫寻求出售。一次又一次的易主开元体育，让这个当年与香奈儿简直同时起步的品牌，远不足香奈儿正在时尚行业的位置。

　　要客斟酌院院长周婷指出，Carven闭店以及打折，会对品牌情景变成非凡晦气的影响，意味着品牌方一经招供目前品牌政策的打击。“轻奢风向来即是一个伪观念，走性价比门途的重点是基于满意功用的需求，做华侈品牌的重点是引颈生涯格式并造造附加价钱。轻奢品牌的没落，以及它们无法像华侈品牌一律接受高额房钱本钱，是必定结果。”

　　而海表品牌能否正在中国市集博得优异进展，闭头看品牌正在海表的情景怎么，以及是否有强壮供应链。“现正在照旧是海表品牌进入中国的大好机会，不过中国品牌的竞赛，以及对中国客户与中国文明的顺应和熟练，将是品牌的最大挑衅。高端化是国际品牌进入中国的独一机缘和出途，进修获胜华侈品牌是最好的格式。”周婷以为。

　　优他投资UTAbrand杨大筠直言，“Carven品牌源自法国，自己是面向欧洲市集的，只要正在欧洲和国际市集复原影响力，能力正在中国市集强盛。但法国有浩繁年销量正在几百万到万万欧元的中幼型企业，Carven复原影响力的压力庞杂，收购方需求长达几十年的加入才有可以生效”。

　　杨大筠进一步指出，Carven这类品牌的著名度、影响力和品牌的络续延展性都较弱，最直观的显示是简直没有海表代购。以是正在中国市集相当于从“白牌”发轫，这需求资方长光阴的注资孵化，但也可以会导致悉数集团功绩被拖垮。“正在法国如此成熟的时装市纠合，让举步维艰的Carven重振难度很大，目前来看抉择缩减品牌领域才是合理措施。”开元体育被收购六年后 法国女装品牌Carven举步维艰